Conceptos básicos de diseño gráfico y de marca

Glosario de diseño gráfico y de marca

Cada área, profesión tiene sus términos y cuando somos nuevos en ellos o nuestra especialidad es otra, los escuchamos y muchas veces parece que nos hablan en otro idioma o entendemos a medias. Algunas personas sin pena simplemente preguntan, pero otras nos medimos un poco e investigamos por nuestro lado.

En en caso de diseño, no es diferente. Si eres un emprendedor o dueño de una empresa, seguro habrás escuchado palabras como branding, identidad de marca, logotipo y más, pero al no ser especialista en el área, seguro algunos términos te confunden o no entiendes ninguno.

Aquí te comparto algunos de los básicos:

Conceptos

Diseño. Proceso de planificación creativa de objetos, procedimientos o sistemas para satisfacer necesidades estéticas y funcionales

Branding. Conjunto de acciones y estrategias que se relacionan con los valores, el propósito, el posicionamiento de una marca, es decir su comunicación visual, verbal y corporal. Incluye cómo quieres que las personas perciban tu negocio, desde tu logo hasta la forma en que interactúas con tus clientes. Su objetivo es diferenciarse de las marcas de la competencia, crear conexiones con el público, tanto conscientes como inconscientes, para influir en sus decisiones de compra. Un buen branding ayuda a que tu negocio sea recordado y se diferencie de la competencia.

Identidad de Marca. Es la representación visual y emocional de tu negocio. Incluye todo lo que tus clientes ven, escuchan y perciben sobre tu marca, desde tu logo hasta el tono con el que te comunicas. Es lo que define quién eres como marca. Y te hace la distinguirte de tus competidores en la mente de tu cliente o consumidor.

Diseño Visual. Son los elementos gráficos que hacen atractivo todo lo que tu marca presenta: desde publicaciones en redes sociales hasta el diseño de tu sitio web. El diseño visual debe estar alineado con tu identidad de marca para que todo sea coherente.

Logotipo. Símbolo compuesto por palabras, imágenes y colores que se utiliza para identificar una marca o un producto. Representa y presenta tu marca ante el mundo. Puede incluir un texto (nombre de tu empresa) o simplemente un ícono. Es una parte clave de tu identidad de marca, pero no lo es todo.

Imágenes y aplicaciones. Elementos en consistencia a tu identidad, es decir uso de logotipo, colores y tipografías para que te ubiquen en cualquier lugar y plataforma.

Tipografía. Las fuentes que usas en tus textos también hablan de tu marca. Elegir las tipografías adecuadas te ayuda a transmitir la personalidad de tu negocio (moderna, formal, divertida, etc.).

Paleta de colores y tipografías: Colores y tipografías que combinados dan personalidad y consistencia a tu marca.

Colores de Marca. Los colores que usas en tu logo, tu web y tus redes tienen un impacto emocional en tus clientes. Cada color transmite algo diferente. Por ejemplo, el azul inspira confianza, mientras que el rojo evoca pasión o urgencia.

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